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耀世长安樱雪登顶2015中国广告长城奖传播金奖

发布时间:2020-02-14 03:05:24 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

10月25日,西安曲江。在刚刚落下帷幕的“2015中国广告长城奖广告主奖”颁奖盛典中,樱雪电器“2015年度整合营销传播策划全案”从众多参选案例中脱颖而出,实力登顶“2015年度中国广告长城奖·广告主奖·营销传播金奖”。与此同时,樱雪电器副总经理兼营销总经理陈素女士荣获“2015中国广告长城奖·广告主奖·贡献奖”。 图中为“2015中国广告长城奖·广告主奖·贡献奖”获奖者陈素女士

作为中国广告界历史最悠久、规模最浩大、影响最广泛的奖项评选,“中国广告长城奖广告主奖”历经多年的沉淀发展,已经成为中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选,每年在对中国广告行业中做出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的表彰中获得了最为权威的肯定。樱雪电器此番能够荣获“中国广告长城奖”两项大奖,与其在一线的品牌营销工作中做出的卓越工作不可分离。

联合国内知名策划机构 晋级一线品牌

樱雪历经17年的发展,已经具备和国际品牌竞争的科技实力和渠道实力,但在今天的经济新常态之下已然与大多数传统企业一样面临着厨卫行业普遍的发展困境。一方面,外需低迷,投资大幅度下滑,总需求收缩明显,国内家电市场总规模下降,进入了短暂的“低迷期” ;另一方面,厨卫电器寡头竞争格局趋显,竞争压力进一步加大。“如何在经济新环境下有效地实现品牌与销量的共同提升”成为樱雪电器集团上下思考的重要课题。

为此,2015年初,以樱雪电器副总经理兼营销总经理陈素女士为代表的营销高管找到了以“策略准 创意狠 地位稳著称的国内知名营销策划机构——张默闻策划集团,借力外部智囊,成功迈出品牌转型升级的第一步。

因为深耕行业多年,樱雪电器营销高管们在厨卫电器发展的认识和思考非常到位,在品牌的建设与营销工作的开展有着不同寻常的丰富经验。联合张默闻策划集团之后,樱雪电器“中国高精尖油烟机一线品牌”的品牌定位呼之欲出。“不管是老板还是太太,都喜欢樱雪吸油烟机”的品牌广告语更是一时间成为行业广泛的讨论、关注与重视。在今年4月份的樱雪全国代理商大会上,樱雪更是吹响了“进军中国厨卫行业品牌前三”的号角,完成了樱雪2015年度品牌战略布局,在行业的注目之下,成功完成了品牌的全面升级。

登陆中央级广告与高铁广告 助力品牌传播

17年的稳健发展为樱雪在今天面临的市场竞争中奠定了雄厚的品牌资源,在科技、质量与品牌三个方面都赢得了市场的高度认可,不仅占据中国高精尖电器的前沿科技高地,以高贵、精湛、尖端的品质荣获多项殊荣,其核心科技更是被30多个国家和地区使用,而且正在扩大全球使用范围,成为了中国厨卫电器行业最具成长性、最具创新性、最具智能性的厨卫电器集团公司,中国高精尖厨卫电器的重要领导品牌之一,掌握厨卫电器核心科技的全球化企业。

然而,即便是再强大的品牌也需要传播。樱雪集团高度重视品牌,在品牌运作中始终坚持“品牌是第一生产力、品牌是第一销售力、品牌是第一竞争力”的原则,在2015年的品牌传播运动中,不仅花费巨资签约中国高铁广告资源,并且与中央台达成广告战略合作。除此之外,樱雪集团还同时全面启动互联营销战略,介入互联网营销推广。

登陆中央级广告,全面进入高铁广告,是樱雪集团晋升一线品牌之后为品牌知名度、美誉度打造的第一步,有效地提升了品牌的质量,更为后期的营销落地运动中奠定了坚持的传播基础。

多方面整合渠道与市场资源 借势情感营销

清晰的品牌战略布局和有效的品牌传播方式对于樱雪2015年整合营销传播运动意义重大。2015年4月,继首度公开高精尖战略之后,樱雪集团成立独立董事会与联席委员会,邀请优秀代理商代表为樱雪的市场营销献计献策。与此同时,成立樱雪商学院,邀请著名实战营销专家导师为全国的区域负责人、业务员、代理商、操盘手、导购员等进行全面培训,整合樱雪的渠道资源,提升渠道质量。

在终端市场方面,樱雪更是发起了“扫盲战与卸库战的总动员”,全面扫盲市场,并周周做活动,月月做活动。今年以来,连续启动“五一免单大行动”、“摆平婆婆摆平妈-开砍啦/开抢啦/开婚啦”等几大系列的主题活动,将樱雪 “不管是老板还是太太,都喜欢樱雪吸油烟机” 的品牌诉求与“重专业更重感情”的品牌精神有效地传递给消费者,形成了樱雪特色的情感动销大戏,并得到了市场的积极反馈。

总而言之,自樱雪电器晋升一线品牌,决定实现品牌转型升级以来,品牌策略传播与营销创意执行实现了无缝连接,无缝贯彻,得到了众多营销专家及厨卫行业众多从业者的赞赏。此次,樱雪电器及其营销总经理陈素女士能够获得“中国广告界的奥斯卡”奖项,实至名归。

注:“中国广告长城奖”是中国广告界最具历史性、权威性、专业性、规模性和影响力的国际专业奖项,被誉为“中国广告界的奥斯卡”,其中 “中国广告长城奖营销传播金奖”更是中国广告界的最高荣誉。

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