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美国报纸类网站广告营收增长减缓低于预期30

发布时间:2020-02-11 05:17:17 阅读: 来源:发泡水泥板厂家

据路透社财经20日报道,尽管多数美国报纸的发行商都对互联网的前景寄予厚望,但从多数报纸网站近期公布的2007年第一季度的财报看,美国报纸网站的广告营收增长速度已经开始减缓。

例如,《纽约时报》下调了2007年网络营收增长预期,比此前的预期低30%。

市场研究公司Outsell的媒体分析师肯-道科特(Ken Doctor)分析指出:“我认为,整个行业已经亮起红灯。过去很长一段时间,报纸网站一直高速增长,而现在这一势头已经减缓。毫无疑问,这是一个大问题。”

对于一些处于困境的美国报纸发行商而言,网络营收增长减慢无疑是雪上加霜。著名的《时代周刊》将于下周召开股东大会,而届时一些对公司业绩不满的股东为了表示抗议,有可能会在董事选举中弃权。另一美国媒体巨头论坛集团(Tribune Co.)将被一个以芝加哥房地产巨头萨姆-泽尔(Sam Zell)为首的财团以82亿美元的价格私有化,因此,公司迫切需要增加营收以偿还因杠杆收购所产生的数十亿美元债务。

此前,由于广告客户投入到报纸的广告预算持续下滑,很多美国报纸发行商都对自己的网站和其它互联网的相关资产寄予厚望。而现在的问题在于,网络广告营收的增长何时能弥补它们在报纸广告方面的损失。Morton研究公司报纸分析师约翰-摩根(John Morton)表示:“从本周发布的财报来看,报纸网站的增长速度和利润率可能低于很多报纸发行商此前的预期。”

房地产市场的降温,以及地区经济增长乏力,分类广告销售额出现了大幅下滑,这是导致报纸网站增长减缓的主要原因之一。而另一方面来说,对于报纸网站来说,要长期保持较高的增长速度十分困难。高盛分析师皮特-阿博特(Peter Appert)表示:“任何一项业务都不能连续五年以上保持40%的增长速度。”

最新数据显示,网络广告营收已经在总广告支出中占据了5%到10%的份额,而且一直高速增长,报纸发行商无疑不愿意放弃这个潜力巨大的领域。然而,《华盛顿邮报》董事会主席唐纳德-格拉汉姆(Donald Graham)去年就曾发出警告,这样的增长速度并不能持久。他曾经说:“我们显然不能保持每年的营收增长高达35%的增长速度。”

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